时尚产业位于消费行业最前线，流行时尚也就是指某个期间广为消费大众所喜爱的风格，而服装业又为时尚产业的主导者。近年来随着移动互联网的发展，通过移动端的电子商务行为已经占比超过80%。

    商业发展研究院的研究结果显示，网络购物带来渠道及消费行为改变、手机app结合网购成为服装业最重要的发展趋势，移动网络已成为时尚商品重要渠道，并改变消费者的购物行为趋势。

 

    由于各厂商通过各种渠道竞争激烈，如何获得消费者青睐，具备展示体验的线上试衣间及服装app应用，已经成了服装行业最新的发展方向。

 

    根据国外线上试衣间应用案例分析：

 

    1.英国某高端女性内衣app具备线上伸展台功能，网站上有五位不同身材真人模特儿，可试穿网站上的相关商品，通过app还可操纵模特儿，进行前进、转身、往回走等动态展演，达到展示与互动效果。

 

    2.知名时尚大厂H&M在app上推出DressingRoom，以类似纸娃娃穿搭概念，提供浏览者上千件衣着、配饰、鞋子商品穿搭，共有超过30位不同人种、风格、发型的真人模特儿可供挑选，且提供不同的穿搭背景、灯光以模拟各种穿着情境。

 

    目前最热门的智能手机app，也有不少结合网购应用成功的案例，分别是：

 

    美国品牌GAP推出iPhone版StyleMixer，消费者可通过照片模拟服装搭配的感觉、建立个性化购物清单直接购买，或以GPS定位找到最近分店。

 

    西班牙Zara推出Zarashoponline，有包括产品目录、结帐、商店与个人资料页面等四大功能。

 

    利用AR，安装app后，将手中手机对准产品页面/实体橱窗，模特儿穿着所选服饰走秀或展演的动态画面即跃然于屏幕上，又可串连线上购物直接下单，备受英国时装零售商应用与青睐。

    线上试衣及手机app案例，对中国时尚服务业者有两项启示。

 

    一、积极应用移动网络渠道，融合体验展示概念

 

    由于移动网络渠道对时尚服务行业已日趋重要，如何在app上展现产品或服务的风格、氛围，让消费者参与体验、互动，将是发展重点。

 

    由于线上试衣间的应用已蔚为风尚，预期未来将有更多服饰购物app运用此搭配服务，如何在app上以不同场域、情境的搭配，或是直接以消费者的照片进行服装搭配，提升真实度，甚至跨产业商品的搭配销售，都是可能的发展方向。

 

    二、思考app各种应用可能性，掌握移动购物商机

 

    未来智能手机app将更普及，应积极思考app定制开发各种应用可能性。app的应用大致分成三类：一是通过有趣的应用，增强对品牌的形象、知名度;二是将app与社群分享机制结合，达到口碑营销目的;第三是结合现场展演功能与电子商务，让消费者随时能完成消费行为。