从2015年游戏直播出现，视频直播成为新的营销渠道。2016年一场“小米直播”更生动的展示了视频直播的带货能力。通过十几家视频网站和手机直播app,以及“小米直播”app发布了其小米生态链产品-小米无人机。采用线上直播的形式，无须租借会议酒店，无须准备户外宣传，无须进行大型会场布置，所花费的成本仅十余台手机而已。

 

    在传统的市场营销活动中，企业呈现产品价值主要依靠户外广告、新闻报道、线下活动、口碑相传等形式，而企业营销活动就是研发出满足客户需求的产品，将产品价值呈现给客户、并实现价值交换。而互联网直播的出现，给企业带来了新的营销机会。借助直播，企业可以在上述呈现产品价值环节支付更低的营销成本、收获更快捷的营销覆盖，实现更直接的营销效果、收到更有效的营销反馈。直播不同于以往的图文，直播是双向的，在直播商品的同时，用户是可以通过语言或者弹幕的方式，获得前所未有的视觉体验。

 

    越来越多的行业和企业开始借助直播进行营销推广，各种视频直播模式也在不断出现。录播+商品链接，直播+商品链接是目前主流的两种转化方式，电商app开发定制更是效果显著。

 

    商城app开发定制增加直播功能的必要性有：

 

    1、缩短用户决策流程

 

    市场上电商app开发定制的功能都较为多样，玩法也比较多，基础的功能就包括注册管理、在线客服、购物车、支付管理等，加上直播功能，电商app的功能会更加强大。以往我们在网站浏览产品图文和产品参数时，只能在大脑中自行构建场景，而直播营销完全可以将主播试吃、试玩、试用等过程直观地展示出来，用户无需过多的思考就进入了营销场景。缩短了用户的决策过程，提高了产品销量。也由于有了更好的购物体验，二次营销有了更好的数据支撑。

 

    2、精准开展营销推广

 

    在直播的过程中，我们可以第一时间知晓用户对产品有哪些需求，我们的产品有哪些满足，有哪些未满足，粉丝对品牌的认可度，喜好度等等数据，在新产品研发及设计上有了更多的数据作为支撑，帮助我们更好的开展营销推广，还可以根据用户的预览内容、消费内容、未消费数据、搜索内容剖析用户需求及目前产品在流程上影响用户决策的步骤。在打造营销闭环上，直播吸粉的方式远比图文方式来得直接高效，可以说直播形式给了我们一种新的获取用户真实想法的途径，能将品牌概念快速直达粉丝，降低同行恶性竞争的影响。

 

    最后，形式多样的消费方式也迫使我们不得不增加新的推广方式，以适应用户多变的消费习惯，求变永远是互联网经济永恒不变的课题。