电商小程序已经成为我们日常生活的一部分，它在小程序上的发展令人瞩目。本文为你解析电商小程序的发展现状，近三年来电商小程序发展出的细分类别以及探究电商小程序发展过程中的优势与劣势。
近三年来，从大的电商平台巨头到中小型的品牌商家，都布局小程序为自己的平台赋能，且运营、营销方式呈现多样化。
1.传统电商的小程序
传统电商巨头通过微信小程序的矩阵布局，为自己的平台赢得更多流量。
如下图显示的是苏宁易购的矩阵布局:
2.社交电商小程序
社交电商小程序借助微信的社交优势进行团购、砍价、社群推广等活动来达成社交裂变。
3.内容类电商小程序
内容类电商小程序通过公众号和视频号的长期内容运营、和消费者构建长期信任关系，拉进和消费者的距离。同时将购物商品完美植入内容中，触动消费转化。
4.新零售电商小程序
消费者可通过微信搜索、附近的店、分享链接、或者无人货架二维码扫码进入小程序，完成线上挑选商品与支付。商家整合线下资源，在短时间内将商品快速送到消费者手中，让消费者便利、多块好省的完成购物，体验好、消费者的复购留存率也较高。
5.品牌商家小程序
品牌商家依托自己已有的影响力，通过门店导购引导、公众号、视频号、微信群、直播、小程序共同联动，构建自己的私域流量，打开更多销售渠道。
以上各种细分的电商小程序在规模、分类、运营方式上虽有不同或侧重偏好，但均充分利用微信小程序的优势且结合了当前社会发展。
为何小程序深受电商行业欢迎？电商小程序相比于电商平台APP，有怎样的发展优势及劣势？
电商小程序开发的优势与劣势
微信电商小程序相对于电商平台APP，主要有以下优势：
电商小程序更轻量级、不占内存。
小程序无需下载安装就可通过微信入口直接使用，不占手机内存。因为手机内存限制，大多数用户更倾向于仅下载几个巨头电商平台的APP，非巨头电商平台用户通过小程序访问成本更低。
电商小程序开发无需安装注册，可扫码快速打开，推广转化率高。
对用户来说，APP需要先下载、再安装，注册登录后使用，而小程序只要扫小程序码即可打开。
面对商家线下/或线上推广，用户更容易接受扫码或通过分享链接打开小程序，而较为谨慎接受下载APP或注册APP账号，小程序推广过程中转化率更高。
电商小程序具有社交分享优势。
微信平台作为国民社交产品，拥有12亿用户量。电商小程序背靠微信社交的流量红利，可在微信生态内通过朋友圈、社群分享，完成社交裂变。
如拼购类商品通过优惠的价格、团购分销奖励的方式引导用户自主进行社交网络分享。
又如社区电商小程序芬香，以社群分佣推广为核心，用户成为推广会员后，在社群分享商品链接，消费者通过推广会员分享的商品链接下单，推广会员可赚取收益，同时平台通过会员的社群分享也扩大了收益。
电商小程序可借助微信视频号、公众号，打造内容生态为小程序赋能。
微信公众号与视频号有强内容、强留存、强促活的优势，与小程序的用完即走、低留存正好形成互补。
电商平台可通过公众号视频号的内容运营，打造内容生态，促进平台留存和活跃度。并可以直接在公众号推文中进行内容型导购，为小程序获得更多流量。
电商小程序可借助微信宣传+直播+导购+营销模式，沉淀商家私域流量。
2020年小程序推出直播组件，平台商家可直接将直播组件嵌入自己的小程序。
商家可通过朋友圈、公众号、社群宣传直播，用户在小程序内观看直播，无需跳转其他小程序或APP，也方便商家将观看直播的用户直接转化为会员。
整个过程中，宣传、在线直播交流、购物支付、会员推广等流程实现了闭环，利于商家沉淀私域流量。
微信电商小程序相对于电商平台APP，主要劣势有：
小程序入口深、用户习惯需培养。
小程序需在微信顶部下拉才可看到，入口比较隐藏。需要长期用户习惯的培养。
小程序用完即走，留存较差。
针对小程序的特性，用完即走，留存低。商家为提高流量，最好能通过设计让用户第一次进入小程序就能停留使用、完成下单，且需引导用户接收消息、添加小程序。引导必须小心设计，在合适场景出现，让用户体验流程感到顺畅，否则引导可能引起相反的效果。
通过发送新人红包让用户首次进入就同意授权登录，无门槛红包更容易促成首单转化。用户下单后提示允许发送拼团成功通知、订单发货提醒及订单签收提醒，用更融合场景的方式让用户同意接受通知消息。
微信平台对小程序有一定限制。
微信平台一直以来都保持克制，小程序不能分享到微信朋友圈，除非用户同意不能给用户主动发消息（7天内可发服务提醒），也无法分享到其他平台，订单支付仅支持微信支付等。微信电商小程序不能像电商APP一样可自由实现更多功能。且微信小程序对阿里系电商产品也有一定的限制。
综上，微信电商小程序开发在轻量、推广转化、社交分享、获客方式多样、内容营销多样等方面都有一定优势。
