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与网店相比,小程序为何会是社交电商的最佳载体?
发布日期:2020-10-19 阅读次数: 字体大小:

一直以来,网店都是传统电商的标准配置。但在拼多多、云集等APP崛起后,社交电商逐渐取代传统电商,成为了电商领域的主流。作为社交电商的固定搭配,小程序商城也因此取代网店,成为了电商新工具。
与网店相比,小程序为何会是社交电商的最佳载体?
    传统网店都有哪些不足?
 
    流量:坐落在电商平台的网店,其用户主要来源于平台的公域流量。由于平台掌握流量分发大权,商家缺乏主动获客的渠道,命脉被平台掌控。平台制定游戏规则,商家需要遵守规则,花钱买流量做推广。
 
    发展前景:中国互联网的流量红利已经见底。因此,经过多年发展,已覆盖高、中、低档消费群体的电商平台,其流量增长已经触及天花板。
 
    成本:网店的每一笔交易,商家都需要向电商平台缴纳佣金。再加上客服、网店设计、运营等支出,商家的经营成本居高不下。
 
    小程序商城都有哪些优势?
 
    流量:小程序商城的用户,主要来源于微信用户,是属于商家自己的私域流量。商家可以借助微信用户形成的庞大社交网络,通过社交、内容分享、优惠活动等方式,主动去获取用户,不再被第三方平台掌控命脉。
 
    发展前景:2020年微信月活用户已超过12亿,且还在不断增长。通过公众号+朋友圈+微信群+小程序所形成的商业闭环,可以助商家充分挖掘小程序的变现价值。
 
    成本:小程序本身的成本不高。在运营方面,商家的主要支出在小程序引流上,其它支出微乎其微。
 
    社交电商为何要开发搭建一个小程序商城?
 
    1. 垂直化、精细化经营
 
    公众号、微信群、朋友圈等功能,都对小程序开放。经营者可以在公众号有针对性地输出内容,直接触及目标用户群体,符合电商领域垂直化、精细化的发展趋势。
 
    再加上小程序去中心化的特性,每一个用户都可以成为商家的忠实顾客。
与网店相比,小程序为何会是社交电商的最佳载体?
    2. 线上线下结合
 
    一方面,用户可以通过小程序下单购物,帮助线下商家实现线上化转型。小程序通常提供到店自提、商家配送、快递等配送方式。在小程序上,商家可以留下自己实体店的地址,将顾客引流到线下门店。
 
    线上会员卡节省了一系列开卡流程,可以将实体店用户引流到线上。
 
    3. 营销工具
 
    小程序商城有系统化的营销工具,如抽奖、拼团、秒杀、优惠券、趣味答题、收藏有礼、付费预约等,可以丰富商家的运营玩法,帮助商家做好营销推广活动,引流更多用户。
 
    有了商城小程序这一神器,借助微信编织的社交网络,社交电商才能借助社交玩法,成为电商新潮流。

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